Наши контакты в Санкт-Петербурге:
  +7 (812) 641-51-61   +7 (812) 931-12-30
 

Курс обучения "Визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды. Теория и практика." Удостоверение о дополнительном профессиональном образовании Печать

Основное

  • Форма обучения
    Вечер, с 19:00 до 22:00
  • Дата
    19 Февраля 2018 г.
    планируемая дата
  • Продолжительность
    48 ЧАСОВ
    5 недель, 3 раза в неделю
  • Стоимость
    17800 Р
    Возможна оплата в 2 этапа

Впервые я познакомился с визуальным мерчандайзингом в 2005 году, придя в компанию INDITEX на позицию продавца-консультанта. Данная компания, являясь мировым лидером в Fashion Retail, уделяла много внимания визуальному мерчандайзинга и обучению персонала в данном направлении, с того времени я и стал развиваться в данном направлении.

Мерчандайзинг – это не только красивая выкладка товара, как думают многие, это комплекс действий направленных на увеличение продаж.

Собственно, это и заинтересовало меня, я понял, что делая красиво, можно поднимать продажи в магазине и получать удовольствие от того, что люди покупают, то, что ты делаешь, те комплекты, которые ты выкладываешь и вывешиваешь.

За 8 лет работы в Fashion Retail пройдя путь с продавца – консультанта до руководителя отдела мерчандайзинга крупной сети магазинов OGGI, было открыто более 50 магазинов на территории России и проведены 100 тренингов, для рядовых специалистов и руководителей компаний на территории РФ и Европы.

В мерчандайзинге главное - соблюдение правил и стандартов, логическое мышление, аналитика продаж и чувство стиля.

Ваш преподаватель курса по визуальному мерчандайзингу Сидоров Андрей

 

Описание программы

Основная цель визуального мерчендайзинга – сделать товар заметным и желанным для покупателей посредством его максимально привлекательной презентации в местах продажи – в магазине и на витрине. Особенно актуальными передовые методы визуального мерчендайзинга становятся именно в магазинах, предлагающих модный продукт: одежду, обувь, белье, аксессуары, где до 70 % покупок совершаются спонтанно. Задача ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧЕНДАЙЗЕРА в магазине модной одежды – превратить платья, жакеты, брюки, сумки и туфли в объекты желания.

В зависимости от формата магазина спектр обязанностей ВМ может различаться, но в основном он включает в себя:

  • Правильное размещение товара в зале с точки зрения визуальной привлекательности и коммерции
  • Непосредственная выкладка и развеска товара в торговом зале
  • Регулярная работа с манекенами и декоративными дисплеями
  • Смена декораций и стилизация комплектов на манекенах в витринах
  • Стилистика коллекций (создание привлекательных для покупателя комплектов)
  • Оформление распродаж и других маркетинговых акций

На рынке требуются не только "полевые" визуальные мерчендайзеры (работающие непосредственно в торговом зале), но и менеджеры по ВМ среднего и высшего звена для российских компаний, которые непосредственно разрабатывают стратегию презентации марки, ее имидж, декорации для витрин и ТЗ, графику, участвуют в выборе оборудования и дизайна интерьера. Менеджеры по ВМ, работающие в транснациональных сетях, координируют и контролируют мерчендайзинг марки, адаптируют стратегию бренда для нашего рынка, открывают новые магазины, работают с персоналом и т.д.


Цели и задачи программы курсы

В результате обучения на курсе Вы освоите профессию ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗЕР и сможете работать по этой специальности в магазинах одежды, обуви, аксессуаров и т.д.


Программа курса

  • ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ

    Что такое ВМ и его отличие от мерчендайзинга.
    Что такое ВМ.
    Стандарты ВМ.
    Зачем нужен ВМ.
    Основные задачи ВМ.

  • ТЕМА 2. БРЕНД И НЕЙМИНГ

    Что такое бренд.
    Введение в понятие бренд.
    Основные характеристики бренда.
    Как создать свой собственный бренд (практическое задание).

    Нейминг.
    Что такое Нейминг.
    Зачем нужен Нейминг.
    Презентация по созданию Нейминга. (практическое задание).

  • ТЕМА 3. СОВРЕМЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ И МАСС-МАРКЕТ

    Магазины и их связь с миром высокой моды.
    Ориентация на коллекции высокой моды.
    Формирование стиля.
    Использование основных цветов.

  • ТЕМА 4. СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА - ОСНОВА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ ТОВАРА

    Основные правила мерчендайзинга, используемые в презентации одежды.
    Торговое помещение и его зонирование.
    Конструкция пристенного оборудования.
    Распределение островного оборудования.

    Стили одежды.
    Что такое стиль?
    Основные стили и направления в стилистике.
    Неформальные стили и их использование в ВМ.

    Основы колористики.
    Что такое колористка.
    Основные сочетания цветов.
    Использование цвета в ВМ и POS материалах.

    Создание цветовых историй. Стандарты ВМ.
    Выбор основных «цветовых историй» развески.
    Коллекция, капсула.
    Основные и дополнительные ассортиментные группы.

  • ТЕМА 5. ЗОНИРОВАНИЕ – ОСНОВА КОММЕРЧЕСКОГО МЕРЧЕНДАЙЗИНГА

    Виды зонирования торгового зала.
    Виды планировки торгового пространства.
    Системы размещения оборудования в ТЗ.
    Коммерческие аспекты визуального мерчендайзинга.

    Формализация работы мерчендайзинга.
    MERCHANDASING BOOK - инструкция по выкладке.
    Типы профессиональной документации.

  • ТЕМА 6. Правильная выкладка – лучший навигатор для покупателя

    Работа с оборудованием.
    Структура стены и создание гармоничной развески.
    Работа с периметрическим оборудованием.

    Работа с островным оборудованием.
    Принцип развески на островном оборудовании.
    Создание «покупательских троп».

    Декоративные дисплеи.
    Оформление входной зоны.
    Выделение товарных групп и

  • ТЕМА 7. РАБОТА С ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ

    Презентация разных видов ассортимента.
    Особенности презентации женского ассортимента.
    Особенности презентации мужского ассортимента.
    Особенности презентации детского ассортимента.
    Особенности презентации обуви, аксессуаров. Работа с остатками.

  • ТЕМА 8. МАНЕКЕНЫ И ВХОДНАЯ ЗОНА

    Работа с манекенами в торговом зале и на витрине.
    Использование манекенов для оформления магазинов и витрин.
    «Сам себе витринист» - способы создания собственной витрины (практическое задание).
    Манекены в период распродажи.

    Работа с входной зоной.
    Выкладка товара на ВМ-столах.
    Формирование стиля манекенов входной группы.

  • ТЕМА 9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ POS-МАТЕРИАЛОВ И АКЦИЙ

    Разработка системы POS материалов, их связь с акциями продвижения продаж.
    Что такое POS материалы и для чего используются в ТЗ.
    Расстановка POS материалов в торговом зале.
    Использование цвета.

    Акции стимулирования продаж.
    Контрафакция и оформление акций.
    Оформление скидок и распродажи в ТЗ.

  • ТЕМА 10. СЕГМЕНТ LUX

    Визуальный мерчендайзинг магазинов класса LUX.
    Принципы развески.
    Использование торгового оборудования.
    Витринистика.


Формы проведения занятий

Интерактивные лекции с использованием уникального и постоянно пополняющегося банка фото и видеоматериалов. Лекционное обучение сопровождается выполнением практических заданий в аудитории и дома. Курс включает в себя три практических занятия: профессиональный осмотр торгового комплекса и два занятия в действующих магазинах.


Документ, выдаваемый по окончании программы обучения


Отзывы

10.01.2017

44 года. Директор. Программа «Визуальный мерчендайзер».

Все понравилось, программа полезная. Преподаватели высокого уровня.


10.01.2017

29 лет. Программа «Визуальный мерчендайзер».

Очень понравился курс, полученные знания буду непременно использовать. Особенно интересны были воркшопы. Очень благодарю преподавателей за отличную подачу материала. На все мои вопросы мне развернуто отвечали, я в восторге!!!


10.01.2017

24 года. Администратор магазина. Программа «Визуальный мерчендайзер».

Методика программы на высоком уровне, очень было легко изучать темы, т.к. был переход от простого к сложному, от частностей к общему и наоборот. Вся полученная информация была мне полезна, особенно практические занятия.

Преподаватели- профессионалы, знают свое дело, рассказывают очень подробно и доступно каждому.


Посмотреть еще
Ваш менеджер
МЕНЕДЖЕР
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ
МЫ ДОСТУПНЫ ПО ТЕЛЕФОНАМ:
+7 (812) 641-51-61
+7 (812) 931-12-30
+7 (952) 223-34-34
euroinst.ru
Регистрация на курс
17800 Р
Возможна оплата в 2 этапа
Базовая цена
Цена со скидкой
Кол-во участников:
Для второго и последующего учащегося от одной компании предоставляется 10% скидка.
Дата обучения:
Выбрать скидку:
Зарегистрироваться на курс

Обязательные поля помечены символом *

Отправить данные

Спасибо, ваша заявка принята!